Comment trouver des intérêts pour une audience Facebook Ads

Trouver les bons intérêts pour créer la meilleure audience possible peut parfois s'avérer compliqué au vue de l'étendue d'intérêts proposés par Facebook.

Nous allons voir comment utiliser différents outils d'analyse pour élaborer une liste la plus complète possible pour notre campagne.

Prenons l'exemple d'une campagne "Bricolage" pour le client Letzshop. Le but est de promouvoir une landing page regroupant des produits destinés aux loisirs créatifs.

 

 

1. Trouver des Keywords pertinents

Dans un premier temps, on élabore une liste de mots clés de base pour nos intérêts. Dans ce cas, on peut se servir du menu de gauche sur la LP qui nous aide déjà à regrouper les produits. Nous choisissons les mots clés "Scrapbooking" "Loisirs créatifs" "Peinture". C'est évidemment une liste non exhaustive, plus la liste est longue plus on va obtenir un ciblage précis.

 

2. Analyse TF-IDF

Maintenant que nous avons nos mots clés, le but est de savoir ce que les gens intéressés par le Scrapbooking, les loisirs créatifs et la peinture aiment aussi. C'est le but de l'analyse TF-IDF. Elle peut se faire avec beaucoup de web tools, dans notre cas nous utilisons Seobility (Créer un compte gratuit permet de faire 5 recherches par jour) :  https://www.seobility.net/en/tf-idf-keyword-tool/

 

On clique sur le bouton bleu et on obtient le résultat après un petit temps d'éxecution.

On clique sur "Table of values", pour obtenir la liste des termes de recherche

On classe cette liste de termes par "fréquence", en ordre décroissant. Plus la fréquence est élevée, plus le terme est pertinent. Il faut maintenant trier cette liste, en gardant les mots clés les plus pertinents pour nous. P.ex, on va pouvoir garder des termes comme "stickers, loisirs, fleurs, album..." mais pas forcément un terme comme "produit" qui, bien que recherché, reste beaucoup trop vague.

3. Création d'une audience Facebook

Une fois cette liste établie, on recommence l'opération pour chaque keyword de base (Scrapbooking, peinture, loisirs créatifs), jusqu'a obtenir une large liste de termes de recherche, qui sont nos intérêts ! Il ne reste plus qu'a aller dans notre gestionnaire d'audience Facebook et créer notre audience sauvegardée avec les termes qui matchent un intérêt Facebook ! 

Pour plus d'informations sur les analyses TF*IDF